“十五”计划是随州市建市后制订的第一个五年计划。五年回首，随州市确定的各项任务进展顺利，基本达到或超过了预期目标，
为进一步编写“十一五”规划奠定了坚实的基础。“十五”计划突出表现为“五个明显”，即发展速度明显加快、体制转轨明显
顺、利、基础设施明显改善、生活水平明显提高、社会事业明显进步。在取得上述成就的同时，我们也深深为随州知名度太低而
叹息，正是由于随州知名度太低的缘故才严重地制约了随州市经济发展的步伐。那么如何将随州的经济全面地推向快车道，以笔者
之见，应全力加强对随州文化资源的开发，因为只有文化才具备超越时空，影响广泛的功能。因此，我们应在文化宣传方面做让
随州走向全国、走向世界的大文章、精品文章。笔者以为：打造新随州城市名片，必须全方位、多层次的考证实施“十一五”规
划。
———在城市定位的思路上做文章
城市定位，是一个既严肃又严谨的话题。没有任何人敢贸然对一座具有悠久历史文化的城市做一个定位，它必须符合高度凝
炼、高度精准和永久性等基本原则。说到苏州和杭州，便闪现 “上有天堂，下有苏杭”的佳句；谈到重庆，就遥想“山城”的朦
胧；话到西安，自然是“古都”遗址；……无论说到哪一个知名度较大的地方，无不是与当地的风土人情、人文景观、自然景观
紧密相联。因此，为城市制造名片，也就是为城市包装一个“雅号”，根本不必要像做学术那样作严谨的考证，有谁考证过“苏
州——东方威尼斯”这一美誉的出处；考证过“何以解忧，唯有杜康”到底是陕西的杜康，还是河南的杜康。只要我们大张旗鼓
的宣传，不遗余力地鼓吹，坚定不移地走下去，谁敢说随州不是“中国书画之乡”、“世界八大奇迹之地”、“人类始祖之源。
从最近省市周边地区的黄金旅游周的统计数字来看，随州景点的游客接待人数始终处于下风。难道巍峨秀丽的大洪山竟比不上通
山县的九宫山，难道堪称世界奇迹的编钟胜不过襄阳的古隆中……我个人认为，随州在城市定位上一直是模糊摇摆，“与其博大
无所获，不若精深有所得。”最近，有一外地朋友来随州后，问原来的很有神韵的鹿鹤看不见了，我笑着说，“鹿鹤已乘西风
去，此地空余鹿鹤场”。（指鹿鹤市场）。今天的随州正逢政治开明、经济繁荣、社会稳定、人心思进的盛世。今天不把资源大
市裂变成产业强市,难道要等到其它城市将“木耳之乡”、“银杏之乡”、“茶叶之乡”、“蜂蜜之乡”等都挖掘开发了，我们再
去花更大的代价把它争回来或者不无遗憾地说“我们本来比他们还有优势”。试看随州大小超市和商店货架摆放着外地生产的蜂
蜜、茶叶和香菇，真让随州人汗颜。在制定随州“十一五”规划时，应继续将随州发展目标定位为“全国重要的特色农业商品基
地、鄂北区域经济中心、全省新型旅游城市”，实现由农业大市向工业大市、资源大市向经济强市、由县级城市向中等城市的跨
越。
———在开发文化产品上做文章
最近几年，许多地方的文化产业不仅已发展成当地国民经济的增长点，而且被作为支柱产业积极培育。因此有人预测，信息
产业和文化产业将会成为21世纪的主导产业。随州市文化市场还存在着很大的供求缺口，文化产业拥有广阔的市场前景和巨大的发
展潜力。近20年来，随州市在文化产业上也做了大量卓有成效的工作。如举办的炎帝神农节、随州 “两票制”现场会、广水白灵菇
研讨会、市一中建校庆典等活动享誉海内外，为进一步宣传随州，开放随州起了积极的推动作用。在开发文化产品上做文章，其
中旅游产业最具核心竞争力，“一业兴，则百业兴”。旅游在刺激消费、拉动内需、宣传形象、促进发展等方面具有其他不可比
拟的优势。韩国人算了一笔帐，他们每吸引一名外国游客等于出口8台电视机；每吸引5名游客相当于出口一辆轿车。随州是国家
历史文化名城，是炎帝神农故里、古乐编钟之乡，风韵独特，文物古迹众多。如何实现由旅游资源大市向旅游经济强市转变，笔
者以为：一是加大规划力度，科学绘制随州旅游发展蓝图。要坚持高标准、高起点、大手笔，按照“适度超前，统筹安排、突出
特色”的思路，科学编制随州旅游导游图,展现地级随州市新形象。二要加大宣传力度，拓展旅游市场。政府及商家要广开门路，
舍得花钱出力从事宣传促销工作，要分头出动，整体联动，全面推动，抓卖点，找兴奋点，出亮点。可采用先进数字技术，实现
旅游网络宣传，网上预定，导游智能，加快与国际接轨步伐。贯穿全年的“华夏炎帝神农节”、“红色旅游节”、“中国书画艺
术节”等系列活动将会在随州掀起一波又一波的文化热浪，让来自全国各地及世界各地的同行切磋交流、同台展示，并通过各种
媒体的报道向全国及全世界传递同样一个声音——随州无愧于一个国家的历史文化名城，她的历史久远，文化悠久，积淀深厚。
除了将以上几个节作为随州的文化产品进行精心包装，全力打造以外，还应进一步开发一些文化含量较高的旅游纪念品，以满足
各消费阶层的需求。目前，随州的编钟文物复制品在国内外相当走俏，同时，随州有全国知名的土特产，如香菇，葛粉、大蒜、
奎面、香油、泡泡青等等，都具有旅游商品开发价值。三是加大建设力度，提升旅游形象。配套建设落后，经费不足、一直是我
是旅游发展的“瓶颈”难题。随州市的大洪山和张家界同是1988年被批为“国家风景名胜区”，张家界已经成为世界知名的旅游胜
地，并被联合国列入“世界文化遗产”，而大洪山至今是“养在深闺无人识”。根据国家旅游局调查,成熟的旅游市场中,观光旅游
只占18%,82%是休闲度假。而随州市的旅游发展仅限于门票收入来运作,由于资金短缺，开发速度缓慢，配套设施不全，随州市旅游资
源尚属裸品，“只能眼观,而不能玩味也”。
———在经营城市品牌上做文章
在经营城市品牌上要敢于突破思想桎梏,善于突发奇想，树立大经营大发展建设大随州，把随州的城市发展定位在武汉
“8+1”和襄樊两个都市圈的中心、“长三角”之中。借“圈”联姻，凭“角”发展,变不利被动为互利主动。我们必须树立科学
的发展观，以人为本，适宜人居住生活，适宜人创业发展，全力包装美化地级随州市。以我个人而言，思路有以下四点：
一是在中央电视台上做广告，制作精美的随州形象广告片。为申奥和迎接2008奥运会，白沙集团为企业形象宣传力邀奥运冠
军刘翔做广告；大红鹰集团为展示企业形象做公益广告；蒙牛集团为促进牛奶销售做的航天员指定用牛奶广告我们看到了……在
信息多元化的时代里，不做广告恐怕真是万万不行了。最近，随州许多年轻朋友渴望央视 《同一首歌走进随州》。试看江浙一
带，《同一首歌》走进多次，不仅满足了大众娱乐享受 ，更重要的是向外展现了它的“城市名片”，让其产品家晓户喻。曾经一
部电视剧《刘老根》带火了辽宁铁岭市的旅游业，在去年和今年的 “五一”黄金周内，全国各地数以万计的冲着龙泉山庄和凤舞
山庄而来的游客着实让铁岭市的领导和市民始料未及。
二是授予对随州作出贡献的中外知名人士“随州市荣誉市民”的称号，并选择1—2位更具代表性和典型性的大使作随州的形象代
言人，通过他们自身的影响力，对随州市进行炒作和包装让随州能迅速走向世界。
三是尽快确立随州市的形象标识和一系列的视觉规范。通过一些标志性的建筑、象征性的树木或花草、历史性的沉淀等让地
级随州市迅速吸引世人的眼球。香港城市品牌视觉识别系统的形成很值得我们借鉴。他们从调查研究之始，就吸纳了一流的品牌
形象专业设计公司参与，以保证设计公司对城市定位和价值的深入了解,这一作法就从根本上保证了设计思路与城市品牌策略的一
致和连贯，能够较准确地通过视觉元素将城市品牌想要传递的思想带给目标受众。
成功塑造一座城市的品牌需要水滴石穿、绳锯木断的执着和定力去培养、去呵护，方可收到理想的效果。就目前而言，随州
市的品牌核心价值还远未挖掘出来，环境资源、文化历史、经济和人本身这些品牌价值要素的整合还没有建立起来。但我们有理
由相信，只要各级领导能把随州市城市名片的塑造工作就像今天抓招商引资和改善经济环境的工作一样重视起来，切实解放思
想，转变观念，文化大市的建设一定会取得日新月异的成就。因此我们同样可以断言，无论随州采用什么样的名片，都将永远是
“一座来了就不想离开的城市”。
市农业局 钱 涛 百分百随州 |
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