Twitter改版愈发象Facebook

SCORPIO

随网讯 Twitter重新改版的主要目的是使其服务走出Facebook的阴影。

　　无论Twitter是否意识到，其改版是接受了Facebook创建总裁西恩·帕克（Sean Parker）的建议，西恩对社交媒体多少还是有所了解的。

　　帕克是最近加盟Twitter团队的。他发出的第一条Twitter信息是今年10月初向Facebook CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）的道歉信息：“抱歉扎克，我最终还是走了这一步。”

　　帕克迅速获得10万名关注者。截止到目前，其关注者数量近34.5万名。

　　帕克表示，他并不认为关注者人数众多有多大意义。他对关注者是否真正关注他发布的Twitter信息及素材表示怀疑。

　　帕克的疑问代表了大多数人的抱怨：Twitter信息更新过快，尤其是在关注数百人后，人们很容易错失自己真正关注的素材。

　　帕克看到问题所在，Twitter解决这一潜在问题的唯一途径就是采用将读者看做“合约方”的商业模式。

　　帕克表示：“Twitter需要更象Facebook。”这正是Twitter重新改版的目的，对用户主页进行重新包装，更接近Facebook。

　　Twitter从来就不是一款很直观的服务，感觉更像是工程师创建的用螺丝连接在一起的东西，对大多数人来说，很难自己动手打造。实际上，其最有用的功能之一“hashtag”（标签）功能也是用户开发的，而非公司开发的。

　　改版后的Twitter似乎做了件小事，但却是一件非常明智的事情：取消“hashtag”字眼，用“Discover”（发现）一词取而代之。

　　更重要的是，Twitter在“Discover”功能中添加一些智力因素，有助于改进“合约”。点击Discover，Twitter将提供一条有用的定制化信息。

　　照片也是新改版的关键，帕克认为，照片是Twitter需要开发的另一个方面。Facebook保持用户回头率及粘性的最大吸引力就是该网站能够为人们分享、存储照片提供便捷。

　　之前，照片与发布Twitter信息并不相关。但对照片进行管理后，就能够转化为某些照片托管服务简短链接的Twitter信息。现在，照片已成为Twitter信息的一部分，每点击一次照片，照片就成为信息的一部分，照片和信息都与主页密切相关，提高其易用性。

　　Twitter还推出首款品牌网页服务，更象是借鉴了Facebook设计。

　　当然，对极客而言，Twitter并不全然是一款工具。Twitter在阿拉伯春天事件中发挥了重要作用，每天发布数千亿条Twitter信息。但Twitter也需要探索一种有意义的商业模式来证明其60亿美元的私募市值。迄今为止，Twitter已融资8亿美元。

　　Twitter执行董事长杰克·多尔西（Jack Dorsey）表示，Twitter商业模式主要建立在“缘分”的基础上。

　　新Twitter倡导“简单撞上缘分”，乍一看，用户会感到非常棒，但其暗含的商业模式是减少对缘分的押注。

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