向世界亮出的品牌，看随州的城市营销

楚刘飨

湖北日报消息眼下的随州，正被一场预期中的盛大Party幸福地“折磨”着。
5月20日，农历四月二十六，炎帝神农诞生日，首届世界华人炎帝故里寻根节将在此举行。届时，随州将引来全球炎黄子孙的目光。这座拥有炎帝神农故里和编钟出土地两大世界级名片的国家历史文化名城，正向世界亮出自己的品牌。　　
城市没有名气，难有发展灵气
市场经济环境下，产品需要品牌，城市更需要品牌。“城市没有名气，很难有发展的灵气。”随州市委书记马清明说。
去年3月，随州在北京举行“中国专用汽车之都”揭牌仪式，一些当地记者很认真地问：“随州在哪里？”这让马清明深感切肤之痛。其实，随州不乏闪亮的名片。曾侯乙编钟早已成为中华文明瑰丽的文化符号，出土于曾侯乙墓的鹿角立鹤则是楚文化的一个标志，第八届中国艺术节的吉祥物“楚楚”就以它为原型。
诞于随州烈山的炎帝神农，与黄帝同为华夏始祖，制耒耜、植五谷、尝百草、疗民疾、兴贸易，开创中华民族五千年农耕文明史。
随州历史遗存丰富，也不乏现代文明的硕果。它是中国唯一的“专用汽车之都”；三里岗镇是“中国香菇之乡”，去年全市香菇出口额突破1亿美元，是我省出口额最大的农产品品种；万和镇蕙兰存量占全国80%，拥有“中国惠兰之乡”美誉，年交易额达7000万美元。“随州拥有丰饶的资源，但知名度还不高，我们办节会，就是要把资源转化成城市品牌。”随州市长刘晓鸣说。
城市美誉度，就是竞争力
“最大限度地提升城市知名度、美誉度，内聚力量，外塑形象，才能又好又快发展。”马清明说。于是，随州市第二次党代会提出，建设“特色随州、开放随州、文化随州、和谐随州”，奋力走在全省同类城市前列的目标
。在“四个随州”目标驱动下，桃花节、兰花节、银杏节、香菇节贯穿一年四季，吸引来武汉及周边地区大量游客，以特色游提升城市知名度。在工业品牌打造上，借“中国专用汽车之都”金字招牌，制定产业政策，高标准规划20公里专用汽车工业走廊，引进中国重汽、航天双龙、香港财富集团等国内知名企业。而本土专汽厂商积极走出去，赴广交会、上海汽车博览会、德国法兰克福汽车博览会，海外订单大幅上升。
文化品牌投入更多：投资8000万元兴建随州博物馆；请中科院院士高起点规划，投入2亿元重建炎帝故里景区；投资1.5亿元修建24公里的快速旅游通道，将两大世界级景区连接起来。
“品牌随州”魅力绽放
持之以恒的“四个随州”建设，使随州的城市品牌开始闪亮，一系列大型节会、活动的举办，更拓展了随州对外开放的渠道，提升了名气、聚合了人气、汇集了财气。首届编钟文化节，来自10多个国家的专家学者来随州探讨编钟铸造及音律文化，将随州古老的文明播洒到世界各地。
今年元旦，世界华人炎帝故里祭祀祈福盛典隆重举行，海外内华人共同祝福中华民族国泰民安。清明节前后，来自港澳台及东南亚的2000余名游客来到神农故里寻根祭祖。而随州首届世界华人炎帝故里寻根节开始倒计时，一场盛大的节会拉开了序幕。
副省长田承忠在寻根节现场办公会上说，省委省正文府高度重视，首届世界寻根节要体现湖北的水平，国家的水平，办成一流的盛会。“要把寻根节当做随州的奥运会来办”，马清明语气坚定。随州上下正紧锣密鼓，为迎接海内外1万余名游子共同祭拜先祖作最后的冲刺。届时，随州将以一个全新的姿态，拥抱世界。

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