网络传媒之前景分析

楚刘飨

当今，技术行业迅速复兴，该行业商家都会说：只要技术领先，什么样的工具都会受到欢迎。其中，最受欢迎的又是哪一种呢？当然是网络传媒。
　　
事实果真如此吗？值得商榷。现在我简单地解释一下原因。首先，需要明确什么是网络传媒。在商业界，我们可以将网络传媒定义成一种以网络为基础的表现模式，有音频和视频两种形式，其主题涉猎广泛，目的在于教育广大观众，同时，为制作商创造利润。需说明的一点是，我们并不是想利用WebEx或微软会议直播系统(旧称PlaceWare)来说明你的新产品到底有多大的内销能力。
　　
如果在观看网络传媒节目时，音效只能达到普通通话标准，而你又认为人们完全能够接受这样的现实，那么你就使用WebEx或类似的工具观看网络传媒的节目吧。更何况，目前，在全球范围内尚有数百万计的观众都在使用这些工具观赏这类节目。而我却对这种看法实在不敢恭维。我认为，最优秀的网络传媒在播放幻灯片时应能达到电视般的画质效果，同时，还应带有查询功能，并能访问相关网页。
　　
马萨诸塞州 Accela 通信公司推出的Southboro就具备了我所提到的这些功能，它曾风靡一时，为Accela 通信公司带来了巨大的收益。自2003年2月以来，Accela公司制作了450个网络传媒节目，节目量较2002年增加了75%，主要面向技术型客户，但也包括Eli Lilly和美联储。马萨诸塞州技术传媒TechTarget称，这种产品的发展速度快得简直令人难以置信，今年公司又制作了500个节目，不仅在数量上比去年增长了20%，也使这一项的收入增加了20%。
　　
波士顿Bitpipe所作的12月份调查结果显示，在2004年，使用网络技术的商家数量将比去年增加25%，在被调查项目中的增幅最大。
　　
现在，这里的人们对网络传媒情有独钟。据Interwoven公司市场营销副主管称，真是不可思议，上个月，我们公司居然能够依靠网络传媒偿还了35000美元的债款。加利福尼亚州节目管理公司Sunnyvale设法召集了2000名信息技术拥护者签署协议，要求观赏60分钟的节目，结果，有1千多人履行了协议。
　　
难道这1千多人真的都履行了观赏协议吗？ Hayden说，观众观看网络传媒节目的平均时间为17分钟，他和Kevin以及我的好友对此均感到满意。但是，我仍觉得有几丝忧虑无法抹去。对于每集30分钟的系列剧来说，只要能让观众看上8分钟，电视节目制造商就算大功告成了吗？
　　
在展开进一步解释之前，我又发现了一个问题。难道这就是我要向你介绍的网络传媒吗？老实说，多少年来，我和其他许多人一样都酷爱网络传媒节目，但是，我不得不说，它们的巅峰时期已经到来，也即将逝去。
　　
站在观众的角度上，你很容易明白其中的缘由。
· 网络传媒节目带有浓厚的商业色彩，可信度不高。我认为网络传媒节目制作商并没有说明这一点。
· 这些节目过于单一、乏味。始终只有那两三部摄像机在你面前晃来晃去，实在碍眼!再加之剪辑粗劣，节奏缓慢，不是令你昏昏欲睡，就是心烦意乱。
· 后来，你就糊里糊涂地签署了观赏协议，一头扎进了枯燥无味的数据库里，至于结果，还用我说吗？
　　
如果你们公司要想购买网络传媒节目观赏权，是否要注意以上的提示呢？又该如何筛选精品呢？从理论上说，你可以要求缩短网络传媒节目的销售周期，至少，英国联合商业传媒美国分部机构――CMP传媒曾告诉我说，这一点是切实可行的，你不妨一试。
　　
2004年，由于可能会涌现出性能更佳的技术产品，网络传媒或许会不再风光无限。2004年，点击付费广告的命运如何，消费者的反映如何，商场命运又会如何？让我们拭目以待。
　　
2003年， Yahoo!减少了网络传媒节目的制作量，原因是无利可图。时下，这种技术已经普及，网络传媒要想更好地发展，只能争取更多的观众，提高收视率。
　　
TechTarget的女发言人称“虽然争取到一个购买60分钟节目的客户能够为公司带来可观收益，但寻找这样的客户又谈何容易，” 接着，她又进一步解释说，为了提高现有节目的质量，能够推出精品，2004年，公司将减少该类节目的制作量。
　　
我仍改不了热爱网络传媒的初衷，还将一如既往地填写收看这类节目的表格，不管表格有多么复杂、冗长，还将每天坚持欣赏这些主持人在话筒前和镜头前的一举一动，真心祝愿他们能够发挥出最佳的潜力，再创佳绩。
　　
问题是，你能做到这一点吗？

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