移动电子商务进入高速成长周期

女人花

　　日前，淘宝正式公布《2011Q2淘宝无线电子商务数据报告》发现，移动电子商务正在进入高速成长周期，而便捷的搜索依然是用户在移动终端上寻找商品的典型行为。

　　《报告》显示，移动电子商务正在进入高速成长周期，在不同商品交易渠道的成交额变化趋势中,移动电子商务增势最突出，手机购物成交的增速快于国内电商成交总体的增速，更是快于全国社会消费品零售总额增速。
　　《报告》特别指出,在目前阶段，便捷的搜索依然是用户在移动终端上寻找商品的典型行为，《报告》数据显示，共有57%的移动网购用户通过购物搜索达到目标商品。伴随条形码，二维码扫描，图形和语音搜索等人机互动技术的成熟，这一趋势还将继续被强化。特别是购物意向明确的用户，会更多的采用搜索的形式直接到达目标商品。由此可见，以一淘网为代表的购物搜索平台在未来的移动电子商务市场大有可为。

图表数据基于淘宝无线第二季度数据
　　移动电子商务持续释放的增长潜力与终端、运营商等环节密切相关。移动电子商务不只是改变了传统的交易渠道，更让消费需求可以即时得到满足，让线上线下融为一体，除了时间和空间上的拓展，更多的个性化互动过程记录了用户更多的个性化特征，比用户更了解用户，让需求和供给的匹配度得以提升，众多潜在的发革将深入的改变用户的消费和生活方式。
　　《报告》显示，三大人群的到来也显示移动电商正全面进入高速成长期，表现为：1、虽然男人是先行者，但女人进入移动电子商务新大陆的速度加快，预示着移动电子商务进入高速成长周期，有关于美国移动电子商务市场的第三方数据显示，关于女性时装等针对女性消费者的移动电子商务应用非常丰富，女性的突出消费力是移动电子商务的重要特征，手机淘宝用户逐步显现这一特征；2、具有消费能力和消费冲动的白领和即将踏入社会，具有无比的消费冲动和热情的大学生正成为手机购物最主要的用户群体；3、对网购具有重复的使用习惯的主流人群（淘宝的二星、三星等用户）正在成为手机购物的生力军。
　　实际上，手机淘宝近日的一项活动对此项结论做了形象的展示：近日，手机淘宝聚划算在开出白色iPhone4专团之后1分钟之内，200台白色iPhone4被瞬间抢完，1分钟内手机淘宝的单品成交金额近100万，刷新手机购物单品单位时间内成交金额的最高记录。分析人士表示，此事件值得注意的是，人们在手机上购买的东西已经从原有的单价较低的商品扩展到大件电子产品，在移动支付产业日臻完善的背景之下，移动电子商务模式正日趋成熟。而对于手机淘宝而言，由于忠实的用户群和手机淘宝一站式购物体验的不断优化，手机淘宝用户购买力较之其他团购网站的用户，购买力方面体现出优势。

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